作為一(yi)種新型家用電器(qi)，空氣(qi)凈(jing)(jing)化(hua)(hua)器(qi)在歷經狂歡之后逐步(bu)趨冷。在“需求不斷提升，增量持續加(jia)大”之后，如何有效(xiao)凈(jing)(jing)化(hua)(hua)室內(nei)空氣(qi)、增強空氣(qi)質量清晰度，將(jiang)成為空氣(qi)凈(jing)(jing)化(hua)(hua)器(qi)很(hen)長一(yi)段時期內(nei)不容忽視(shi)的時代(dai)命題(ti)。

空(kong)氣質(zhi)量逐步好轉(zhuan)的(de)同時，往年冬季(ji)火爆(bao)熱銷的(de)空(kong)氣凈化器卻迎來了“寒冬”。

每(mei)年(nian)(nian)冬(dong)季(ji)，北方(fang)霧霾天(tian)氣(qi)(qi)都會(hui)頻頻出現，因此冬(dong)季(ji)也是(shi)空氣(qi)(qi)凈化(hua)(hua)器(qi)(qi)的(de)(de)傳統銷售旺(wang)季(ji)。但相(xiang)對于前兩年(nian)(nian)冬(dong)季(ji)空氣(qi)(qi)凈化(hua)(hua)器(qi)(qi)的(de)(de)成績單，以往(wang)熱鬧非凡的(de)(de)市(shi)(shi)場如今卻表現平平。“霧霾天(tian)氣(qi)(qi)要連續超過(guo)3—5天(tian)以上才可能刺激到(dao)空氣(qi)(qi)凈化(hua)(hua)器(qi)(qi)的(de)(de)市(shi)(shi)場。”專家指出。而這(zhe)樣的(de)(de)市(shi)(shi)場環(huan)境下(xia)，空氣(qi)(qi)凈化(hua)(hua)器(qi)(qi)還有哪些(xie)新機會(hui)？

自2018年(nian)(nian)起(qi)，空(kong)(kong)氣(qi)凈化(hua)器市(shi)(shi)(shi)場結(jie)束了近(jin)5年(nian)(nian)的(de)快(kuai)速(su)增長階(jie)段(duan)，進入到調整期。從市(shi)(shi)(shi)場數據來(lai)看，空(kong)(kong)凈市(shi)(shi)(shi)場創造了各家電(dian)品類(lei)在(zai)2018上半(ban)年(nian)(nian)的(de)最大(da)降幅。2018年(nian)(nian)1-6月空(kong)(kong)氣(qi)凈化(hua)器零(ling)售(shou)市(shi)(shi)(shi)場整體規模225萬臺，市(shi)(shi)(shi)場零(ling)售(shou)額為58億元，同比(bi)下滑(hua)近(jin)30%。截至2018年(nian)(nian)9月，空(kong)(kong)凈內(nei)銷為210萬臺，同比(bi)增速(su)直接轉(zhuan)負，表現(xian)為下降近(jin)17%。從供給端來(lai)看，增速(su)放(fang)緩會促使2017年(nian)(nian)空(kong)(kong)氣(qi)凈化(hua)器剩(sheng)余的(de)庫存壓力提升(sheng)，預(yu)計(ji)2018年(nian)(nian)短期內(nei)市(shi)(shi)(shi)場都將為消化(hua)所(suo)剩(sheng)庫存而努力。

由于“旺(wang)季不旺(wang)”，目前空氣凈化(hua)器行業庫存已經超(chao)出預期，有(you)空氣凈化(hua)器廠商(shang)為“去(qu)庫存”而下(xia)調(diao)產(chan)品(pin)價格。一方(fang)(fang)面，2018年一季度線(xian)上線(xian)下(xia)均價呈下(xia)降(jiang)趨勢，線(xian)上價格下(xia)降(jiang)較為明顯，整體市場消費升(sheng)級趨勢放緩(huan)；另一方(fang)(fang)面，到2018年10月(yue)份，空凈品(pin)牌(pai)數量(liang)共減少至(zhi)527家，有(you)超(chao)過(guo)35%的(de)(de)空凈企業退出了市場，眾(zhong)多通過(guo)OEM方(fang)(fang)式大(da)規模進入(ru)的(de)(de)綜合性(xing)的(de)(de)大(da)品(pin)牌(pai)也選擇收縮戰線(xian)。

如(ru)果說空凈(jing)(jing)行業上(shang)半場是霧霾紅利下的(de)野蠻生長(chang)，那(nei)么(me)下半場的(de)關鍵(jian)詞則鎖(suo)定于“空氣品(pin)質(zhi)(zhi)升級”。如(ru)何(he)滿足(zu)全場景的(de)空氣凈(jing)(jing)化，進一(yi)步梳理和打通市場發(fa)展脈絡，成為(wei)當(dang)前國內空凈(jing)(jing)企業需(xu)要發(fa)力(li)的(de)主旋律。需(xu)求(qiu)端方面，消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)對(dui)空凈(jing)(jing)產品(pin)的(de)需(xu)求(qiu)升級，使(shi)得單(dan)一(yi)凈(jing)(jing)化功能已(yi)很難滿足(zu)當(dang)下消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)對(dui)產品(pin)的(de)要求(qiu)，智(zhi)能化、場景化的(de)高層次需(xu)求(qiu)逐步提升。相對(dui)應(ying)地，質(zhi)(zhi)量低劣、生產技術落后的(de)產品(pin)將會被(bei)清洗(xi)出局。

誠如在整體(ti)空氣質(zhi)量大幅改善的(de)(de)前提下，空氣凈(jing)化(hua)(hua)器市場在產(chan)(chan)品(pin)(pin)宣傳策略方面逐步(bu)從(cong)過濾PM2.5轉向去(qu)除(chu)(chu)甲醛等其他污染物(wu)。僅在2018年(nian)前5個月里，家用空氣凈(jing)化(hua)(hua)器甲醛CADR(潔凈(jing)空氣輸出比(bi)(bi)率)在200以上的(de)(de)零售(shou)(shou)額占(zhan)比(bi)(bi)同比(bi)(bi)增長接近9%。除(chu)(chu)醛型產(chan)(chan)品(pin)(pin)無論在零售(shou)(shou)量、零售(shou)(shou)額上的(de)(de)表現(xian)明顯好于非除(chu)(chu)醛型產(chan)(chan)品(pin)(pin)，除(chu)(chu)醛型產(chan)(chan)品(pin)(pin)零售(shou)(shou)量同比(bi)(bi)降(jiang)幅僅為5.9%。此外，在家電智能(neng)熱潮下，智能(neng)化(hua)(hua)也(ye)逐漸(jian)成為空凈(jing)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)標(biao)配，功能(neng)包括(kuo)遠程控制、監(jian)測凈(jing)化(hua)(hua)后空氣質(zhi)量、預約定(ding)時(shi)、凈(jing)化(hua)(hua)用時(shi)及環境PM2.5等。

產(chan)品(pin)高端(duan)化是空凈市(shi)場(chang)的(de)(de)一個明顯特征。從產(chan)品(pin)價格段分布情況來(lai)看(kan)，線(xian)上(shang)市(shi)場(chang)7000元及以(yi)上(shang)高端(duan)產(chan)品(pin)零售(shou)額占(zhan)比(bi)超過15%，較去年同比(bi)增加(jia)近10個百分點。從技術和代表領(ling)域層面(mian)來(lai)看(kan)，根據中(zhong)怡康10月線(xian)下的(de)(de)一組銷售(shou)數據，目前國內的(de)(de)空凈仍以(yi)外資品(pin)牌為主，占(zhan)比(bi)近58%。其中(zhong)飛利浦、惠而浦、松下、美的(de)(de)、小米等屬于大(da)型綜合生產(chan)電(dian)器或家(jia)用電(dian)器類的(de)(de)集團，資金實(shi)力(li)強，后期研(yan)發投入能得(de)到保證。

業內人士表示，以往(wang)我國空氣凈化器市場(chang)過(guo)于(yu)“看天吃(chi)飯”，很難擺脫(tuo)霧(wu)霾(mai)經(jing)濟的(de)帽(mao)子(zi)，空氣質量轉好，勢必會終(zhong)結非理性的(de)爆發式增(zeng)長。但(dan)對(dui)于(yu)空氣凈化器市場(chang)的(de)前景，業界則普遍認為，大(da)氣污染治理仍有很長一(yi)段路要(yao)走(zou)，也就是(shi)仍有賴空氣凈化器來提升(sheng)空氣質量。若是(shi)進行細分市場(chang)的(de)拓展(zhan)，打造(zao)多元化功能，有望(wang)讓空凈企業擺脫(tuo)“靠天吃(chi)飯”的(de)路徑(jing)。